下的半成品MINI升级全新品牌战略，中国为全球战略重点阿维塔

已走过62年时光的MINI，都被全网群嘲和股价暴跌所取代。老牌传统车企另起炉灶推出新能源品牌的不在少数，正在书写一个新的故事。

1959年，如极氪之于吉利，苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应，岚图之于东风，让“创造性地利用尽量有限的空间，智己之于上汽等等，能够容纳4名乘员，但像长安阿维塔这样刚出道就出现“翻车”现象的，确保完美的操控与低油耗”的小型汽车——诞生MINI。从那时起，属实罕见。对于长安阿维塔的品牌背景，“可持续”就是它写在基因里的关键词。

如今，咱们在这里不做过多赘述，MINI又重塑自我，知道它是长安蔚来更名而来就行了。而这次卷土重来，全新升级品牌，是由长安、华为、宁德时代三方同盟联手打造。按理说，从爱地球——可持续理念（Big Love for the Planet）、爱人人——的品牌文化（Big Love for the People）、爱进步——数字化创新（Big Love for Progress）以及爱MINI——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）方面全新阐释它的品牌哲学。

全新升级的MINI品牌，这种强强联合一般都是品牌的实力担当，将引领MINI品牌通向更加美好的未来。

进入的18年，MINI一直以“最牌的小车品牌”为方向强化自身在的发展。MINI目前在共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。

与此同时，已经成为MINI全球发展最快的市场。2021年前三个季度，MINI在市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPERWORKS销量更是展现强悍实力，同比增长148%。

在当下，MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌，其销量占细分市场40%，让其他品牌难以望其项背。未来，在新的品牌理念之下，它也将继续书写它的传奇故事。

“ 迷你所爱 ”

在辉煌的1960年代，汽车还是稀罕物，MINI却已经销售出119万辆产品。美国福特汽车公司甚至购买了一台MINI进行拆解，以获得“畅销诀窍”。

“你一眼可以认出一辆MINI。”这是对这款车最准确的表述。小身材、空间，MINI创造了一种前所未有的理念，也让它足够有特点，足够吸引人。

在25岁-39岁的核心消费群体之外，MINI的消费者遍布多个年龄阶层。医生、作者、艺术家、创业者等诸多领域，都有MINI的忠实粉丝。不仅仅是在西方市场上，在，MINI也不只是一台车，而是一种个性的表达，是一种生活方式。

在当下，MINI希望向它的粉丝与车主展现一个图景：一个充满热情、、乐趣与个性的世界，也传递一种理念——对地球的爱。

也因此，在它的品牌升级中，爱地球成为了最先被提及的关键词。

时至今日，MINI经典的“二八原则”和“四轮四角设计”——将80%的空间留给乘客，20%留给机器，是真正“以人为本”的设计理念，也为人称道。MINI专为都市而生，用最少的资源，提供最丰富的体验，用智慧和创意解决都市问题。

而在能源紧缺、地球变暖的今日，强调“可持续”仍并不过时。“更高效的空间与能源利用、更小的消耗”依旧是汽车企业们永恒追求的课题。

作为都市可持续出行的先锋，MINI也始终致力于实现宝马集团可持续目标。到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。为实现这一目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排。

预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，市场比率将更高。未来MINI在市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩用户群体，2023年，MINI纯电动车将在开启本土化生产。而在MINI车型上，也将更多应用创新和再生材料。

到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%，其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截至目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。

与不断进步

1961年10月，世界上第一辆以Cooper命名的MINI车型——Mini Cooper面世。很快，它就以独特的设计成为了“人人须有的时尚装饰物”，也成为了那一年代最具代表性的元素。在很多经典电影里，MINI都曾有重要戏份，这让它堪称是电影界最热爱的汽车品牌。

2003年MINI“主演”的《偷天换日》卷走了1.76亿美元的全球票房，三辆电动MINI在洛杉矶地铁的追逐戏让人血脉偾张。而当年，让MINI走红一个时代的，正是这影片所翻拍的——1969年上映的《意利任务》。

以低油耗和实用为设计初衷的MINI，问世后却成了个性和无阶级的象征。MINI的成功远超越产品本身，而这源自于它自始至终对“人”的关注，这一点无论是从对品牌爱车的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”，还是在每一个车主和粉丝的情感式体验活动上都可见一斑。

62年来，MINI一直鼓励每个人表达自己独一无二的个性，我正如我爱人人，爱各异人生，拥抱不同个性。正如MINI品牌口号所说：“因为不同，愈加吸引”（We are all different, but pretty good together）。

对MINI来说，车主和粉丝就是品牌最好的底色和灵魂。

多年来，MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，将MINI品牌独有的与乐趣融入每一个消费接触点。

2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文精神和创新体验最化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人，做自己的代言人；截至2021年，全平台社群成员已超过160万。

在，坚持以客户为中心的被进一步放，创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。这既是MINI品牌独特的向心力，也是它最与众不同的核心价值，更是它不可复制的比较优势。

在全球数字化飞速增长的背景下，MINI也从未停止进化，不断拥抱数字化与创新，让车主更便利地体验与感受MINI的魅力。

MINI标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣，也将在数字化世界得到更生动地展现。例如，车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”，在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。此外，用户还可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务，甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

在数字化时代，MINI还专门了MINI App应用软件，它的主要职责就是——始终在线，无缝集成，并随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的互通有无做好准备。

2021年4月在上线后，目前MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20%，整个社群活跃度十分之高。市场将处在MINI全球数字化发展的前沿，前进脚步将更为快速。2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。

在全新的时代，MINI也在不断变革。62年前以打破常规的姿态出现在世人面前的MINI，在当下依旧积极“重塑自我”。在未来，在，它也将继续以独特的魅力吸引众多消费者。

标签：宝马mini 品牌战略

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